Content Marketing

بازاریابی محتوایی و اینباکس 120، لطفا دست از سر من بردارید!

Daniel Matin



بازاریابی محتوایی و اینباکس 120، لطفا دست از سر من بردارید!
امروز وقتی ایمیلم را باز کردم، یک عالمه میل باز نشده حس بدی در من ایجاد کرد.
شبکه‌های اجتماعی دیگر مثل واتس اپ و تلگرام هم اوضاع وخیم تری داشت. هزاران پیام خوانده نشده! واقعا کنترل این همه پیام که از در و دیوار می‌­رسد، کار زجرآوری است. بازاریابی محتوایی از قواره خارج شده است.

در سالهای دور مردم تبلیغات را می­‌خریدند. تماشای کالاهای تبلیغاتی براشان جذاب بود. بعدها آنقدر اشباع شدند و کار به جایی رسید که به تبلیغات رایگان هم توجهی نمی­‌کنند!
بیزاری از تبلیغات نمودار شده است.

بازاریابی محتوایی

بازاریابی محتوایی

حتما مارک شفر و توضیحات او درباره شوک محتوایی را شنیده­‌اید. او گزارش جالبی درباره مصرف محتوا دارد. حوالی سال 1920 مردم حدودا 2 ساعت محتوا مصرف می‌کردند. این در حالیست که در سال 2015 مصرف به بیش از 12 ساعت در روز افزایش پیدا کرده است! نکته جالب توجه محدودیت ظرفیت انسانی در مصرف محتواست. طبق پیش بینی ها تا 5 سال آینده محتوای وب 500 برابر می­شود، اما آیا ظرفیت مصرف کنندگان محتوا هم 500 برابر می­شود؟! مسلما خیر. دیگر ظرفیت بشر با شرایط فیزیکی فعلی، قادر به جذب و هضم و مدیریت این همه محتوا نیست و ناچار می شود رفتار انتخابی را در پیش بگیرد.

بعضی­‌ها هم به اشتباه فکر می­‌کنند منظورم تولید محتوای عالیست! محتوای غنی هم در حال اشباع است. دیگر محتوا به تنهایی پادشاه نیست، اگر به دست مخاطب نرسد و مصرف نشود، دربان دم در هم نیست!
حالا چکار کنیم؟ دست از تولید محتوا برداریم؟! قطعا خیر… ولی باید هرچه سریعتر پول در بیاورید. در آینده‌ای نه چندان دور فقط باید هزینه کنید تا محتوای شما مصرف شود. دیگر باید خیال بافی و رویاپردازی را کنار گذاشته و درآمد کسب کنید. بودجه کافی تبلیغاتی نداشته باشید خیلی شیک و مجلسی از دور رقابت­ها حذف می‌­شوید. روزی می‌­رسد که باید به مخاطب پول یا هر آفر فوق جذابی بدهید تا لااقل محتوای شما را ببیند. دیگر گذشت آن زمان که با یک سمینار رایگان ثروتمند شوید! یا یک کتاب مجانی هدیه دهید. باید پول دهید تا همین قاچ پیتزای رایگان شما را مصرف کنند.

همین الان هم در فضای اپراتوری، کاربر شارژ می­‌گیرد تا اپلیکیشن رایگان شما را نصب کند.
بسیاری از فضاهای تبلیغاتی در ساعت­های خاص، توسط شرکت­های بزرگ رزرو شده و در ساعات معمولی مزایده‌­ایست! جای نفس کشیدن بسیار تنگ شده و اگر پول نداشته باشید بازاریابی محتوایی هم کم اثر می­شود. بزرگ نباشید، خداحافظ.
حتی اگر فکر می­‌کنید صاحب ایده خاصی هستید، کمپانی­‌های بزرگ، سریع ایده را قاپیده و با ابزارهای تبلیغاتی شما را حذف که هیچ، نابود می‌کنند.
خلاصه شوک محتوایی را جدی بگیرید. اگر کمپینی دارید سریعتر اجرا کنید، هرچه زودتر پول بسازید و بزرگ شوید. فقط پولدارها می­‌مانند.

پ.ن 1: هرچند شاید نظرم تندروی باشد و یا خالی از اشکال نباشد، اما بد نیست تحولات تولید محتوا را رصد کنید.
پ.ن 2: کتاب Content Code نوشته مارک شفر برای بازاریابی محتوایی جالبه، نگاهی بهش بیندازید.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (2 votes, average: 5٫00 out of 5)
Loading...

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *