Marketing Lessons

درس های بازاریابی از المپیک

Daniel Matin



درس های بازاریابی از المپیک
اکثر ما کتاب “جایگاه سازی”  نبرد در ذهن مخاطب  (Positioning) نوشته جک تراوت را خوانده ایم، یا لااقل مقالات مرتبط با آنرا دیده ایم. اینکه چقدر تمرکز در کسب و کار اهمیت دارد و چقدر کارآفرینان با این اصل ساده بیگانه اند! اینکه بگوییم ما می خواهیم مشتریان بازارهای مختلف را مورد هدف قرار دهیم و به همه سلیقه ها جواب مثبت دهیم، دامی است که بسیاری از مدیران را به خاک سیاه نشانده است! ما در طول 10 الی 20 سال کاری خود فقط می توانیم یک اسم پر قدرت را در ذهن مشتری ایجاد کنیم، اسمی که می ماند و تاثیر برندسازی ما را تا سالها حفظ می کند.

Marketing Lessons

Marketing Lessons

در المپیک نمی شود در دو رشته مجزا مدال طلا گرفت. ورزشکار حرفه ای سالها با سختی تلاش می کند که فقط طلای خودش را کسب کند و این یعنی قدرت تمرکز.
نمی توان همزمان هم قهرمان شنا بود و هم بستکبال!  خنده دار تر اینست که برخی مدیران می خواهند با مدیریت زمان به این آرزوی واهی برسند. یعنی صبح ها تا ظهر شنا تمرین کنند و بعد از ظهرها بسکتبال! در المپیک فقط می توان قهرمان یک رشته ورزشی بود که در کسب و کار هم، داستان همین است و بس. وگرنه یک شرکت چند رشته ای در هر کدام رتبه ضعیف و متوسطی بدست خواهد آورد که در هیچ کدام، جایگاهی در ذهن مشتری نخواهد داشت. ما نمی توانیم هم در آموزش تندخوانی مقام اول را بدست بیاوریم و در آموزش بازاریابی یا آموزش زبان هم مقامی داشته باشیم!
یادمان باشد که ما فقط می توانیم یک برند قدرتمند ایجاد کنیم و توسعه آن به بخش های مختلف قطعا جایگاه نام ما را ضعیف تر می کند.
البته با تزریق پول های جدید به سازمان این دام بسیار وسوسه انگیز است که هدایت سرمایه گذاری، برای خلق ثروت های جدید، مطلب مستقلی می طلبد که باید به دقت بررسی شود.
در المپیک فقط می توان در یک رشته قهرمان شد!

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (3 votes, average: 5٫00 out of 5)
Loading...

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *